伴随着断崖式降温,青岛郑重进入了冬季。不到5摄氏度的寒冷气温,让羽绒服重新成为炙手可热的时尚单品。羽绒服市场热度如何,又有哪些新的潮流风向?

  羽绒服装指内充羽绒的服装,是羽绒行业主要的产品,具有保暖性极好的特点。羽绒服最早进入中国是在上世纪70年代。在那一代人的记忆里,羽绒服在当时还被叫作“面包服”,因为穿上之后整个人显得比较臃肿,很像市场上卖的老式大面包,尤其是在东北,为了护腿、护脚踝,还要穿加长款羽绒服,从头到脚都裹得严严实实。这种温暖的实用属性,让中国花了钱的人羽绒服的需求非常大,尤其是在北方地区,羽绒服几乎是冬季人人必备的“刚需”。

  在过去,羽绒服以保暖和实用性为主。然而,随着时下人们消费水平的提高和审美观念的多元化,即使在需要保暖的寒冬,人们也倾向于穿得更加时尚与个性化。当下,羽绒服市场呈现出风格多样化、注重功能性、环保可持续等特点,花了钱的人羽绒服的选择更看重质量、风格、价格等相关因素,市场内激烈的品牌竞争与线上线下渠道的发展,推动着品牌不停地改进革新升级,满足市场需求。近年来,中国羽绒服品牌蒸蒸日上,除了主打“国潮”风尚的波司登,还有鸭鸭、雅鹿、坦博尔、雪中飞等优秀国产品牌以其超高的性价比,在消费的人中受到广泛青睐。

  目前市面上常见的羽绒服填充物有鹅绒、鸭绒、灰雁绒和羽绒棉等,它们在来源、保暖性能、产量和价格、舒适度和耐久性方面存在一定的差异。iiMediaResearch(艾媒咨询)多个方面数据显示,在2023年中国网民对羽绒服填充物类型偏好调查中,73.88%的消费者会选择鹅绒,44.99%的消费者会选择鸭绒,37.20%的消费者会选择灰雁绒,29.16%的消费者会选择羽绒棉。消费者的选择与保暖性能有关,更与性价比有关,虽然鹅绒的价格相比来说较高,但在保暖性能与实穿性上还是有一定优势。那么,价格相对其他服饰产品较高的羽绒服,复购率又如何呢?

  在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中,超4成的消费者表示拥有3件以上的羽绒服,62.27%的消费者选择2~3年购买更新一件,这表明该部分花了钱的人羽绒服的需求相对来说比较稳定,他们可能更注重羽绒服的质量和耐用性,而不是频繁购买新的款式；30.21%的消费者选择每年购买更新1~2件,这在某种程度上预示着这部分花了钱的人羽绒服的需求相比来说较高,他们可能认为羽绒服拥有非常良好的保暖性能和时尚性,因此愿意定期更新羽绒服；6.73%的消费者选择每年购买更新2件以上,这部分花了钱的人羽绒服的需求更高,可能更注重时尚性和多样性,愿意每年购买新的款式。

  服饰一直是奢侈品的重要阵地之一,同样作为服饰的羽绒服也有自己的“奢侈品牌”。以Moncler(盟可睐)、CanadaGoose(加拿大鹅)为代表的进口高端羽绒服品牌为中国消费的人带来了一种高品质、高标准的全新产品体验。这一些品牌专注于高性能面料,以及品质优异、保暖性更高的鹅绒,在保持原有高品质功能性基础上,通过与奢侈品牌设计师合作,推出各种时尚系列,走向了全球奢侈品牌的道路,并深受全球年轻人追捧。

  而随着中国消费者消费能力和生活场景的极大丰富,对羽绒服的要求也逐渐全面,逐步推动了国内羽绒服科技的完善和发展。在具体的保暖技术上,中国发展出上百项专利和技术标准,在几十年里不断填充着中国羽绒服对温暖的新定义。2022年实施的新国标用绒子含量替代含绒量(绒子和绒丝在羽毛羽绒中的含量百分比),更是从国家层面将中国羽绒服的保暖标准和质量提高了一个层次。羽绒服看似是一件提供保暖性能的衣服,却集合了材料技术、缝纫技术、生物加工技术等“黑科技”于一身,国内羽绒服品牌不断尝试产品的研发与升级,也在逐渐缩小品牌与“高端”的距离。